2020年哔哩哔哩全面破圈,入股欢喜,迎战短视频

2020-09-04 09:26   来源: 互联网

对于哔哩哔哩而言,2020年是非常重要的一年。 在2020年哔哩哔哩全面破圈,从年初的哔哩哔哩跨年晚会,到哔哩哔哩在线教育盛行,再到与西瓜视频的一场大战,不断出圈破圈几乎成为了哔哩哔哩的代名词,只是如此疯狂野蛮生长的哔哩哔哩到底还能玩多久?哔哩哔哩的未来怎么样? 


一、不断破圈的“小破站”


八月底,B站抓住八月份的小尾巴,宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒。在交易完成后,该公司将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。双方也将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。


前不久,8月7日至9日,B站线下活动BilibiliWorld在上海国家会展中心开展,展览集演出、互动、游戏、购物于一体,以二次元、游戏、电竞内容为主,打造了一个属于B站忠粉的ACG世界。这个以二次元起家的兴趣社区,从未拥有比当下更好的时刻:市值超过140亿美元,月活跃用户达1.72亿,一季度营收23.2亿人民币,同比增长69%,远超市场预期。


创建于2009年的B站以二次元内容立身,也从彼时创始人徐逸口中的"Acfun的后花园"和用户口中的"小破站",逐渐发展为腾讯、阿里、索尼争相投资的上市公司,用户忠诚度极高的大平台。今年更成为了哔哩哔哩的破圈元年:


1、在2019年年底的跨年晚会上,B站以日落、月升、星繁三个篇章开启"青春忆大联播",UP主和主播为代表的小众艺人以及五月天、吴亦凡、邓紫棋等主流明星一一现身,获得弹幕130万条,是湖南卫视跨年晚会在腾讯视频弹幕数的6倍。晚会结束后,从美东时间新年的纳斯达克开盘,到1月3日周末收官,B站在两个交易日上涨超过18%,市值上升10亿美元。


2.5. 在青年节前夕,B站推出了一个3分钟52秒的视频——B站致力于新一代演讲"浪潮后"。 何冰,52岁,对年轻一代说,赞美他们和他们的时间。 在所有的屏幕上,B股在交易后上涨了5.53%,"后波"也成为年轻人的参考,出现在每10万篇热门文章中。 



7月1日,腾讯官方账户在B站发布了"今天中午辣椒酱突然没闻到",并促成了视频"我是吃了假辣椒酱的企鹅",以回应腾讯和教母乌龙事件"。 同时平台的B站也再次成功圈出。 B站数据显示,腾讯发布动态评论共计170多万条,视频播放总量近120万条,腾讯贡献其他视频平均播放10次左右。 动态下,环球时报,中兴手机开启了"热点"模式,转发了评论区的抽奖互动,被笑为"鹅厂难,八个赞,鹅厂出轨,笑了一片",事件舆情达到最大。 


当然,还有更多的是,为了抢到金融触发了比利和西瓜视频的大战斗,在游戏中加入了成为斗鱼后最大的游戏巨人,虎牙,那么每个人都在问一个问题,那么从比利的圈子里出来,它的逻辑是什么? 


首先,哔哩哔哩的商业逻辑是什么?相信很多人以为比利的逻辑是一个二次元素动漫基地,这基本上是比利的底色,然后比利在游戏的道路上取得了不错的成绩。让人以为比利是一家游戏公司,但是比利否认自己是一家游戏公司,然后各种游戏,直播,教育,电商玩法层出不穷,以至于最赚钱的游戏不是最大的。"哔哩哔哩的商业逻辑是什么?我们可以得出结论,比利是一个想象的共同体,就是比利是一个年轻文化的基地,在这个基地怎么赚钱,而那个基地如果有什么类比的话,只有一个公司非常像比利,这就是雅马哈,这是一个看起来完全没有逻辑的公司,生产仪器,家具,汽车,电器,机器人


所以,我们可以举一反三地说出Bili比力的遭遇,Bili比力是线下类似雅马哈的藤蔓式创新公司,所谓藤蔓式创新就是每一个商业模式都嵌套在Bili的商业模式中,比如Bili最早是二次元素动画。毕竟游戏和动漫不是分开的,所以比利开始做游戏,做游戏之后肯定需要人来解读解释游戏再加上本身就是视频公司,所以简单解释一下游戏视频录制就好了,视频录制到一定阶段的时候我为什么要录制呢?直播这样的效果不是更好吗?于是,北理直播业务开始出现,做直播难不做网红人带货?所以有了一个有货的电商业务,直播业务也可以叠加一个在线教育,所以有了教育业务,再加上最传统的广告模式,这就是贝理的逻辑,单看似乎很奇怪


第二,哔哩哔哩还能野蛮生长多久?其实从表面上看,似乎逻辑没有太大问题,都是一样的业务,但问题是,这样做确实太贵了,根据结果,随着营收增长,倍力的亏损进一步扩大。对于2019年Q4,净亏损387。major Beep最大的问题就是一次战线太多,这么多战线在一起工作,花了很多钱去维护UP系统,很难不赔钱,毕竟像这样的公司,以前没上市的时候可以理解,毕竟给风投讲一个故事,台词越多故事越多,但是现在上市了,资本市场能不能完全认同这种模式,这是一个问号。



另一方面,比利的粉丝粘性开始下降。毕利比利很长一段时间以来都为自己的粉丝粘性而自豪。大量的年轻用户必须拥有大量的粉丝,在那里聚集着大量的年轻用户。这些球迷表面上的购买力不是很强,但年轻人是首都,这是比利比里故事中最吸引人的地方。但这些用户都在淡化比利的文化护城河,我相信很多人都有类似的感受,比利比里的内容开始泛滥,越来越像豆印,而且攻击性的画面越来越强,这些内容的现象开始成为粉丝逃离比利的导火索,随着比利比里越来越大,如何确保他们的核心优势开始成为最大的问题。




责任编辑:无量渡口
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