未来几周，苹果计划改变iphone软件，让广告商更难追踪苹果用户，这将有助于实现苹果保护用户隐私的长期目标。

但由于苹果被问及反垄断问题，其隐私保护措施也被广告业形容为一种权力之举。

最近，Facebook就该计划公开表示，苹果的行动将破坏社交网络的底线，因为它将限制个性化推送的类型，这对Facebook广告商和广告商都是有价值的。

广告商认为，苹果此举部分是为了保护用户隐私，一部分是为了加强自身利益。由于苹果还拥有一项广告服务，它通过限制外部营销人员获取数据，使其数据访问变得更有价值。

NarrativeI/O创始人尼克·乔丹(Nick Jordan)表示："我认为保护用户隐私的比例只有30%，70%是因为这符合苹果的自身利益。"同时，他强调，监管机构和法院应该加强对公司收集广告数据的管理。

据了解，苹果的隐私计划是在最新的操作系统iOS 14中设置一个弹窗提醒。苹果表示，当用户打开应用程序时，他们会被问及是否想打开应用程序权限，并允许名为"广告ID"(Adid)或IDFA的软件跟踪它们。

IDFA是苹果在2012年创建的，应用程序开发人员可以通过向用户分配唯一标识符来跟踪他们在网站和应用程序上的行为。这些年来，iPhone上默认启用了IDFA。用户只有在输入手机设置时才能关闭这一功能。

具体来说，默认的开放IDFA可以帮助Facebook和其他应用程序开发人员了解哪些应用程序是用户下载的，它们被使用的频率，以及发生了什么付费行为，以及跟踪用户在不同设备上访问的站点，如桌面、移动电话或AppleTV。

如果你在苹果的iOS 14中设置了弹出消息提醒，大多数消费者可能会选择拒绝追踪。

这将使该平台的广告网络变得如此无效，以至于提供给开发者的信息可能毫无意义，"Facebook在一篇博文中说。

同时，它强调，由于苹果数据的损失和限制，经过测试，苹果的收入将下降50%以上。

与Facebook、谷歌和其他几家公司一样，苹果也经营着一家广告公司，它依靠在AppStore收集的个人数据，包括账户、购买和下载，向用户推送"相关"广告。

据苹果隐私工程主管Neuenschwander称，近年来，苹果一直让用户控制IDFA的使用方式。四年前推出iOS 10时，用户可以通过打开手机设置中的"限制广告跟踪"开关，完全关闭IDFA。

据Neuenschwander称，苹果并不认为自己收集用户数据的行为是"跟踪"。在他看来，苹果通过自己的应用程序和服务从用户那里收集数据。

Facebook和其他广告商在不使用Facebook等应用程序的情况下收集用户数据。

简而言之，通过减少Facebook和其他广告公司从IDFA收集的数据量，苹果限制了他们在用户使用应用程序或访问其他网站时收集数据的能力。

苹果正在破坏应用程序开发、创新和经济增长的动力，这反过来又帮助苹果销售更多手机，"律师事务所Vable的合伙人Stuart Ingis说。

Neuenschwander在接受"华盛顿邮报"采访时表示，这些变化是苹果隐私路线图的一部分。当被问及苹果是否在考虑监管机构或广告商对隐私保护的看法时，他表示，用户一直是苹果的主要考虑因素。

另外，游戏开发商堡垒之夜对苹果提起诉讼，称苹果利用垄断地位向应用开发商收取30%的费用，这违反了自由市场垄断。

事实上，苹果和facebook都面临着立法者和监管机构关于它们是否以反自由竞争的方式行使权力的调查。