液晶面板成本上升所引发的市场调整已经开始。小米和庄伟电视价格上涨后，9月8日，"北京商报"记者获悉，TCL也将在9月中旬启动价格调整措施。集体涨价，是否意味着彩电行业告别了"恶意"降价竞争？一方面，制造商的利润微薄，没有更大的经营空间；另一方面，随着大部分液晶面板的生产能力集中在北京东方和TCL华兴手中，国内面板制造商的定价能力也有所增强。相比之下，电视制造商现在更关注高端市场的布局和下一代显示技术的发展。

面板成本导致电视价格上涨

TCL官员告诉"北京商报"，预计9月中旬价格将开始上涨32英寸，至75英寸，涨幅在200到2000元之间。早些时候，庄伟电视台从9月1日起全线涨价，入门级产品较8月份上涨了约15%，中高档产品略有上涨；小米8月28日至43英寸至65英寸6台电视机上涨了100至300元。

今年5月和6月，"北京商报"记者在京东商城看到，一些主流品牌55英寸彩电的价格分别降至1299元和1399元，个别机型甚至降至999元，65英寸降至最低1699元。

上半年，在疫情和市场低迷的双重压力下，一些企业重新启动了"量价"策略，彩电市场的平均成交价比去年同期下降了11.33%，如今京东商城55英寸彩电的价格基本超过1499元，目前65英寸彩电的价格基本超过2399元。

市场研究公司Ovirivo称，"价格上涨主要是由于液晶面板价格的回升。32英寸面板8月份上涨5美元，预计9月份上涨4美元，8月份43英寸上涨8美元，9月份上涨7美元，8月份55英寸上涨11美元，9月份上涨10美元，8月份上涨75英寸，8月份上涨6美元，9月份上涨5美元。

Ovirivo分析指出，面板需求仍然很高，短期内产能无法满足需求，供需紧张预计将在第三季度继续存在。虽然价格的快速增长给整机制造商造成了明显的成本压力，但需求将逐渐受到抑制，但上游玻璃供应造成的面板供应短缺仍对供需产生一定影响，预计9月份价格上涨仍将保持在较高的水位上。

告别"恶意"中低端降价"。

消费者对彩电市场的"价格战"应该已经司空见惯了。20世纪90年代以来，中国彩电行业掀起了一场疯狂的价格战。然而，从2016年上半年到2018年上半年，液晶面板价格飙升，不同尺寸的液晶面板价格上涨了50%至100%，但机器制造商的涨幅不及面板制造商，仅上涨10%至20%。事实上，液晶显示器是电视的核心部件，占电视成本的50%。因此，直接的结果是整个机器制造商利润空间的减少。

新一轮面板成本上涨是否意味着彩电价格将保持稳定？"这一轮液晶电视市场的价格没有上涨，而是复苏。"家用电器分析师许一强认为，过去两年，彩电市场一直处于液晶面板下跌导致的降价和促销池中。其次，电视行业的价格战必将继续：一是消费者需求低迷；二是市场竞争激烈；三是市场供过于求。然而，在液晶面板崛起的背景下，不会出现持续的、全行业的下跌，而是阶段性的价格提升。

观察人士丁少将指出，价格战将是常态，价格竞争是品牌竞争的一部分，不会随着面板价格的上涨而消失。行业不想彻底消除价格竞争，而是要放弃无底洞、简单的价格战。

低价是促使消费者购买的一个主要因素。根据奥维云的数据，今年第一季度彩电市场的销量下降，平均价格大幅下跌，这表明，第一季度网络市场上销售的彩电仍以中低端产品为主。

TCL负责人对"北京商报"表示："我们一直重视大屏幕市场，这场价格战只是行业暂时的现状，不会持续下去，但在价格战中会有行业重组，会有一个有未来的屏幕。

未来之争聚焦高端市场

为了摆脱价格战，电视制造商正试图通过规模升级、技术创新等手段进入高端市场，以获得更大的利润。智能屏幕、人工智能电视、8K电视、叠屏电视、双屏电视、QLED电视等层出不穷。

但高端路线完全不同，例如tcl主要针对量子点，也正在开发下一代显示技术。TCL华兴公司的微型LED产品预计将于5月和6月上市，印刷柔性OLED也将在未来两三年内大规模生产；康佳公司正在建立自己的批量生产能力，以氮化镓和砷磷材料为基础；海信在激光电视中占有很大的市场份额；OLED电视是主要的竞争者。

为了以价格换量，高端市场是各大厂商投入更多研发资金和能源以换取市场中低端"价格战"的领域，如何平衡两者之间的关系？

可以肯定的是，高端市场有更大的潜力。由于消费升级、技术升级和产业升级的叠加，电视产业正朝着高端的方向发展。而中低端市场同质化竞争严重，属于股票市场，普及率很高，盈利空间有限。"丁少将说。

徐一强认为，彩电消费是金字塔式布局，中低端市场占主导地位，高端市场所占比例相对较小。虽然这两年来受到许多彩电企业的重视，但主要布局，没有进入收获期，同时对于彩电企业来说，必须是大规模的胜利，高端作为利润的补充。因此，未来的发展仍是由中低端市场主导，与高端市场协调发展。