在美国，每当经济不景气的时候，唇膏的销量就会急剧上升，这一现象被称为口红经济。因为美国人认为口红是一种相对便宜的消费品，在经济低迷时期，人们仍然有强烈的消费欲望，但由于买房、买车、出国旅行等都很难省钱，他们会转而购买一些"廉价的非必需品"。

在经济衰退和消费能力下降的时期，女性仍然不放弃拒绝"老龄化"。口红作为一种"轻奢侈品"，对女性的自我愉悦和社会促进起着重要作用。

然而，如今，护肤品似乎取代了口红，成为经济情绪的一个新样本。

疯狂成长"国产护肤品

虽然国内品牌一直在护肤品类别中占有一席之地，但在国家潮流和护肤经济热的帮助下，许多国产护肤品在市场浪潮中的地位越来越强。

本月，Topher将发布关于她在中国消费的2020年白皮书。数据显示，42%的消费者更喜欢选择国产化妆品品牌，60%的消费者表示，他们有兴趣在第一次国内体验之后再次购买化妆品。

受今年疫情影响，国产化妆品的市场份额可能会进一步增加。在护肤品类别中，中国消费者选择的十大品牌中，有七种是国产产品，即：角马、大宝、合适的草药、韩邦、树叶、天然大厅和水密码。

目前消费者的共识之一是，当护肤品中含有过多的化学物质时，它们会对皮肤产生副作用。他们希望以最科学、最自然的方式改善皮肤健康。

例如，敏感肌肉的皮肤很薄，容易发红或过敏。他们的"雷区"包括刺激皮肤、过敏、干燥等。不管是护肤品还是化妆品，天然有机成分不含刺激性成分，都将成为他们的首选。根据CBInsight的数据，全球天然有机化妆品市场的总容量估计将达到220亿美元。

每一个新品牌都必须是党的一部分"，安全性和有效性逐渐成为消费者关注的焦点。国内HPF、菜鸟和处方教师以及傅尔佳都是通过简单透明的新兴品牌的主要组成部分。

此外，国内品牌更熟悉当地市场和沟通趋势，可以找到偶像明星代言、广博的广告常规，懂得如何使用KOL、实时送货、品种IP等花式营销，首先实现销售的快速增长，同时缓慢积累品牌价值。

高端化妆不是下降而是上升

收入稳定、热爱生活的4亿多万"千禧一代"和"新白银"正逐渐成为新的消费力量，中国消费者对高端化妆品的购买力日益突出。

如果市场分为高端市场和大众市场，高盛预计高端化妆品的市场份额将从2019年的48%上升到2025年的53%，成为中国化妆品市场的核心力量。

品牌越大，消费者的决策时间越短，产品越贵，销售效果就越好。在高端产品广受欢迎的中国市场，化妆品巨头不断推出高价产品，以获得市场份额。根据相关数据，未来五年，中国高端化妆品的消费量将增长8.8%，高端化妆品的比例到2021年将升至24%。

高端护肤品牌一直是化妆品行业的主要增长引擎，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH和香奈儿公司在全球高端化妆品销售中所占比例约为70%，博柏利、古驰、爱马仕和其他许多奢侈品牌也开始发展化妆品业务。美容市场和奢侈品的合并和组合表明，高端化妆品品牌的竞争环境将变得越来越激烈。

高端护肤品品牌增长背后的背后，是那些在高端化妆品上拥有强大消费能力并愿意继续投资的消费者。"根据腾讯的"2019高端化妆品消费女性排行榜"，中国15到55岁的女性网民中有1/3愿意花钱购买高端化妆品，高达9000万。据腾讯称，中国15至55岁的女性网民中，有1/3愿意花钱购买高端化妆品。高端化妆品和护肤用户的特点是非常分散，Z代、男士、沉沦市场都有很大的潜力。