就像滴滴打得很快，支付宝打微信，摩托走火入魔一样，这一次，我们不得不与9家在线教育公司作战，比如猿猴辅导。"在2019年夏季招生大战开始之前，在在线学校的一次班级动员会议上，一名高管表示，他正在与与会者进行斗争，以迎接"17年来学习和发展中的第三场关键战役"。

随着这场大战，接下来的夏季战争，学习并思考网校在10亿元筹码的压力下，为市场。在资格赛后，我学会了坐在头座上，我想。

一年后，教育和培训负责人竞赛的地点即将改变，战斗比2019年还要糟糕。

15亿元，12亿元，10亿元，8亿元。这些都不是收入的结果，而是元复岛，学习和思考，作业帮助，以及谁从2020年夏季的营销大战中学到了四家公司的营销预算。每个人都不想错过这段时间的窗口，"一家腰部教育公司的创始人赵硕告诉中国新闻网。

青松基金创始合伙人苏伟告诉中国新闻网："2020年的突然爆发，突然改变了教育行业对在线教育的所有需求。过去，主要地区的在线教育普及率不到20%，在短时间内，这一数字几乎上升到了100%。短期内DAU增长三倍是正常的，增长10倍也不算什么。"清松基金创始合伙人苏伟告诉中国新闻网(Chinanews.com)。在招生人数空前激增之后，各机构突然进入了一个关键时刻。

疫情尚未得到解决，教育行业已经支付了更多的钱，红杉资本、软银公司、IDG、华平、腾讯。各大机构纷纷添加代码进来。"疫情过后，K12田径选手只能离开大约5人左右，"一名教育界投资者告诉网络，轨道上的投资者不想退出。

秋移即将来临，人头市场可能超过100亿元

如果说2019年的夏季战争仍然是一场头赛，那么2020年战场之战将是第一次洗牌。

不同于以往媒体对学习和思考的报道，圆福岛，家庭作业的帮助，谁从四个夏天的营销预算总计45亿元，一位在线教育机构的财务人士透露，"四家的实际预算已经超过60亿元。和营销活动一般提前到第二季度。的创始人和首席执行官陈向东，在9月2日的财报电话。2据第三方估计，今年7月和8月，排名前十的在线教育机构在夏季市场上的投资可能超过100亿元。

该在线教育机构的首席财务官表示，为了赶上这一机遇，营销活动一般提前到2020年第二季度，比2019年夏季的营销战争要早。以短视频平台教育商业化人士为例，一位暑期大战的负责人说，一家公司在其短视频平台上的头一个月就达到78亿台，仅2-3个月，该公司的总投资平均超过10亿美元，有些甚至达到了200亿至30亿美元。

上市公司的财务报表也可以看到这类营销数据的突破。根据相关财务结果，2020年3月至5月，良好的未来营销成本为2.191亿美元；4月至6月的营销成本为12.1亿元；4月至6月，网易有道的营销投资为4.5亿元，均超过了市场运行的营销预算。

疫情之初，当所有新的数据开始流行时，一些投资者对网络投资提出了质疑。这一流行病的最初增长可能只是"假的"。大多数新用户，谁竞争它东风的流行来自"礼物的教训"。他们能改造、保留或观看夏季战争多少？整个周期是关于，春天免费"消防"新的，夏季低价"保留"，在秋天，是时候让每个家庭看到真正的篇章。如果不能转化成夏秋报告、春秋报告，再续签学费，直到学生更新，大规模投资在疫情初期几乎全部化为乌有。

因此，到2020年，在线教育公司的收入结构也与以前略有不同。赵朔对中新网说："过去，暑期学校收入占全年收入的近50%，春秋收入各占25%左右，寒假是淡季的，内蒙古东北部和其他地区约为0%的≤15%，超过15%的学校收入会转移部分春季收入。"但2020年的情况会有所不同，春季的大部分免费课程，大部分的暑假费用并不高，秋季和冬季是至关重要的。

交织在一起，任何企业都不敢掉以轻心。

大型投资公司可能会损失70亿美元

数据显示，在这一流行病带来的在线教育红利之下，整个教育行业确实获得了很大的收益。

与上市公司的第二财季相若，该公司公布的2020年第二季报告显示，在报告期内，良好前景的净收入由去年同期的6.998亿元增至本季的9.366亿元，增幅为33.8%。"同期收入为16.503亿元，比去年同期增长36.7%。现金收入24.01亿元，比去年同期增长301%，而网易友岛公司2020年第二季度报告显示，净收入总额为6.233亿元，比去年同期增长93.1%。在未上市公司中，松鼠AI的创始人李浩阳透露，自2020年以来，在线支付的数量增加了14倍。

如果你不赢，你就得退出。

一个令人费解的事实是，无论主观上是否愿意，所有的网络主管机构都无法摆脱围绕这一包围的争议。根据视频短片商业化负责人的说法，在每个竞争对手的战场上，在线教育行业已经曝光了几个短视频平台的一半以上的用户，这意味着公司正在抢夺同样数量的用户。2019年，这一数字仅为25%。

为了争夺这些普通用户，明星代言和低成本课程层出不穷。就在家庭作业帮发布中国女排作为代言人的两天前，网易有道突然宣布郎平为网易精品课程的代言人。当他们得知这一消息时，排球队的宣传费已达到数亿元。

硝酸盐烟雾，另一个明显的现象是，在2019年，每户仍在推进49元的暑期学校，甚至降到9元、3元。更有甚者，为了抓住离线流量，一些组织直接启动了0元暑期班，报名送了一袋米花生油，突然算了起来，却赔钱了。

因此，在快速增长的情况下，大公司仍然很难摆脱亏损的事实。根据每一份财务报告，在2020年第二季度，网易有道亏损1.61亿元，网易有道净亏损2.58亿元。未上市公司的亏损可能更严重。2020年第二季度报告后，创始人兼首席执行官陈向东在一次电话会议上表示，一些投资者预计，在2020年，那些更积极地增加注册人数和增加现金收入的公司将亏损逾70亿元。

投资者想要的只是增长。一位在线教育公司的战略总监告诉该网络，"在这个阶段，我们必须跑得快些，离开这个行业的领先地位。否则，其他人会把它放进去，如果我们不投票，我们就会死。