如果上周有人说“山河秩序”是一只热门基金，早就有人说了，但本周，结论已经没有悬念。

近十天来，该剧的人气持续上升。在16万人发表评论后，其豆瓣评分已增至8.6分，各大平台的热搜还在继续。

在《山河序》豆瓣评分页面推出后的第二周，优酷在全网力促耿和“粉丝投票”后终于有所缓和。《山河序》的会员更新从每周5集增加到7集，甚至将需求时间从3月19日提前到3月9日。不过，数娱君3月5日注意到，有影迷反馈称，该剧的追戏日程已经改变，提前要求可能会推迟。

3月5日前的剧历显示，有提前的需求计划，《山河序》广告明显增加的情况也发生了变化。最近几集，《山河秩序》的片名和影片都增加了广告位。显然，赞助商不想错过这部大片的人气。

一部大片如何播出，不仅决定了粉丝对该剧的追求，也决定了平台的商业利益。

2019年前，几大平台依靠会员提前观看，消化会员连续付费。不过，今年夏天，“上访令”创造性地推出了先付费后点播，短短24小时就实现收入7000多万，为热门剧开辟了一条新的现金流通道。

尽管一开始引起了争议，但自那时起，先付先求已成为标准。无论是《青春年华》、《从前有灵剑山》等男IP剧，还是《秘密角落》等悬疑热播剧，甚至是最近流行的《伏羲》、《斗罗大陆》、《商鞅赋》等剧，稍受欢迎的电视剧和热播剧，抵挡不住粉丝拿钱催促的诱惑。

在这种背景下，“山河秩序”成了另选择。如何从这部36集的短大片中获得最大的利润？除了倾听粉丝的声音，平台还应该在会员收入、按需付费收入和广告收入之间，在绑定用户的持续付费和热钱周围的现金流之间进行衡量。

“六里家”的投资和配售广告激增。第一轮《山河秩序》的粉丝们现在很担心：他们想花钱点播，快速收看整集，但同时也担心点播会影响到该剧的整体数据表现。

类似的问题也困扰着平台。面对新年以来的第一部大热，甚至可能是继《长安12:00》之后最受欢迎的电视剧，我们如何在满足观众看戏需求的同时，在点播收入、广告收入、会员增长等多个维度上实现平衡，从而实现平台效益的最大化？

会员第一周能看6-8集，第一周能看10-12集后，“山河秩序”的速度明显慢了。按照目前的节奏，会员看完整部戏需要两个月，即使提前需求，也需要一个半月以上的时间。前线是同期热播的《斗罗大陆》和《伏子》的两倍。

《斗罗大陆》追剧日历

腾讯视频下一部《斗罗大陆》2月5日首映。前三天更新了7集，然后每天更新2集，每周更新14集。这40集在不到三周的时间里就完成了。爱奇艺的《女婿》2月14日开始播出。在第一天为会员发布了8集之后，第一周就更新了12集。本周，它甚至超过了大结局的需求。

相比之下，《山河岭》的播出策略显然是有意为之。作为优酷近年来少有的大片，《山河岭》被赋予了更多的使命。

与每周两三天更新4-6集相比，每天更新一集的节奏，不仅有利于尽可能保持平台的人气，还能约束会员用户持续付费。此外，其缓慢的更新速度也为下半年增加广告收入留下了更多空间。

在上线之前，“山河秩序”并没有得到很多关注。从整部剧集的制作和最初的广告投放不难发现，该剧的预算并不高。不过，随着该剧播出后口碑和人气的不断提升，贴片广告大幅增加，手机、护肤品等消费品广告也频频出现客户。